L’IGP Olio di Puglia Terre d’Italia Carrefour è il primo extra vergine di una MDD ad aggiudicarsi un riconoscimento ufficiale: il Bicchiere d’Oro al MIOOA.

Spesso sono le scelte più coraggiose quelle che vengono premiate. Dal mercato e non soltanto da questo.
È il caso della partnership tra l’oleificio Pantaleo di Fasano (BR) e Carrefour, per la commercializzazione dell’extra vergine IGP Olio di Puglia, con l’etichetta del distributore Terre d’Italia.

Il coraggio, da parte dell’insegna, sta non solo nell’aver puntato su un nuovo IGP inserendolo nella sua gamma di prodotti premium, ma soprattutto nell’averlo proposto al pubblico nella sua bottiglia originale, con tanto di logo Pantaleo stampato in rilievo.
Una scelta decisamente non comune per il packaging di una MDD, che di norma non prevede la visibilità del marchio del produttore.
Una decisione dettata dalla volontà di offrire ai propri consumatori due importanti vantaggi: da un lato la garanzia di qualità offerta da un marchio come Pantaleo, che è stato anche ispiratore e primo promotore della nuova IGP; dall’altro la praticità della sua inconfondibile bottiglia dall’impugnatura antiscivolo, il cui design (anch’esso premiato a livello nazionale e internazionale)
rappresenta un vero marchio di fabbrica dell’oleificio pugliese.

Altrettanto ardita e inusuale, da parte del management Pantaleo, l’idea di candidare un suo prodotto di punta al Milan International Olive Oil Award con l’etichetta Terre d’Italia Carrefour, valorizzando quella che, di fatto, somiglia più a un’operazione di co-branding che a una classica.
Com’è andata? Un successo su entrambi fronti: quello delle vendite, che hanno convinto l’insegna a mettere a scaffale la referenza anche nei PV di Francia e Belgio; quello del contest di Olio Officina, conclusosi con l’assegnazione del Bicchiere d’Oro all’IGP Olio di Puglia Terre d’Italia Carrefour da parte della giuria del MIOOA.

“In un settore competitivo come quello oleario, in cui differenziarsi è diventato un compito sempre più arduo, è facile prevedere che le MDD avranno sempre più peso – dichiara Amalia Menna, Direttore commerciale della Pantaleo SpA -. Per questo abbiamo voluto anticipare i tempi
candidando in un concorso oleario un prodotto di qualità con il marchio di un’insegna partner. E questo riconoscimento non può che rafforzare il nostro rapporto di collaborazione. Tanto più che è stato votato da una giuria composta non solo da assaggiatori esperti, ma anche da rappresentanti di categorie eterogenee tra cui buyer, ristoratori, giornalisti, consumatori. Un particolare che accresce ulteriormente l’importanza di questo premio. Il “primo” mai assegnato a una Private Label nel nostro settore. Il “primo” anche a essere comunicato attraverso volantino Carrefour promozionale. È tempo che questo tipo di informazioni, indicative della reale qualità dei prodotti, possano arrivare a tutti consumatori e non soltanto a una ristretta platea di addetti ai lavori”.

“Siamo fieri che il nostro Olio Extra Vergine di oliva IGP di Puglia, a marchio Terre d’Italia, abbia ricevuto il premio come Bicchiere D’ORO nella categoria Fruttato Verde Medio. Questo riconoscimento, per noi di Carrefour Italia, non è solo motivo di orgoglio, ma avvalora anche la
nostra strategia improntata sulla valorizzazione dei localismi e dei prodotti del territorio. Ogni giorno, nei nostri oltre 1.450 punti vendita su tutto il territorio nazionale, offriamo prodotti tracciati e di qualità. L’attenzione all’ambiente, alla biodiversità e al benessere alimentare, conciliano con un’equa distribuzione del valore lungo tutta la nostra filiera produttiva. Tutto ciò a conferma del nostro profondo radicamento nelle tradizioni alimentari locali di tutte le regioni e province in cui siamo presenti” – dichiara Paolo Colombo, Brand Manager Terre d’Italia, Carrefour Bio e Carrefour Selection – “L’Italia è un Paese dall’inestimabile patrimonio enogastronomico, fatto per lo più da piccoli e medi produttori. Scegliamo di dare un contributo a ciò esportando ogni anno diverse centinaia di milioni di Euro di prodotti negli altri paesi in cui Carrefour è presente e, con immenso piacere, da quest’anno esporteremo anche il nostro Olio Extra Vergine di oliva IGP di Puglia Terre d’Italia”.

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